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是什么使一個(logo)標(biāo)志設(shè)計變的更偉大
力英發(fā)表于 | 2017/04/10
關(guān)于(logo)標(biāo)志的目的討論和一個偉大的目標(biāo)已經(jīng)從設(shè)計界內(nèi)的對話轉(zhuǎn)變?yōu)樯缃幻襟w平臺上公開討論。 由于越來越多的人對logo設(shè)計感興趣,并表達了自己的意見 - 專業(yè)人士越來越多地評價了(logo)標(biāo)志設(shè)計的作用和重要性。 創(chuàng)意總監(jiān)和品牌經(jīng)理(無論是代理機構(gòu)還是在內(nèi)部)都談?wù)摚╨ogo)標(biāo)志是品牌形象的一個超級符號,以及它在整個品牌體驗中發(fā)揮非常大的作用。
只要你淡化一個(logo)標(biāo)志的作用及其影響,那么在發(fā)布的時候,絕對是長期的,可能會導(dǎo)致一個糟糕的設(shè)計或者一個不成功的想法。
關(guān)于品牌刷新的新聞文章和博客將介紹為什么會發(fā)生變化,以及新設(shè)計背后的想法,突出了使其特別的品質(zhì):它是簡單而難忘,永恒和多功能,合適和(logo)標(biāo)志性,獨特和可擴展的, 清晰有意義和現(xiàn)代化,只要它一貫使用并傳達品牌信息,那么它是成功的。 除非它不做任何這些事情。
“一個好的logo設(shè)計的有效性取決于(a)獨特性,(b)可見度 ,(c)可用性,(d)可記憶性,(e)普遍性,(f)耐久性和(g)永恒性?!?br>
我喜歡力英品牌不需要包括簡單的列表。 簡單不是一個任務(wù),但它可以是一切順利的副產(chǎn)品。 如果您在A至G中取得成功,標(biāo)志設(shè)計可以處理一定程度的復(fù)雜性和豐富性,簡單性和多功能性在應(yīng)用程序中得到明確的質(zhì)量(生產(chǎn)小尺寸的能力,在復(fù)雜和變化的環(huán)境中工作的能力) ,它在一種顏色中的效果等)。
這是最后的一個永恒的偉大的考驗。
那么問題就不會變成“什么使得標(biāo)志變得很好”,
偉大的鑰匙
答案在于是否可以經(jīng)受住時間的考驗。 尋找這個答案需要考慮如何將其發(fā)散到生活當(dāng)中。 為什么這輛運輸車仍然看起來很棒? 為什么這個瓶子,只是稍微經(jīng)過了多年的演變,感覺像是在周圍,不變,永遠嗎? 為什么該應(yīng)用程序覺得它始終是品牌的一部分,即使感覺是在1994年建立的? 換句話說,我們可以從五十年甚至二十年前創(chuàng)造的標(biāo)記中學(xué)到什么?
創(chuàng)造一些永恒的東西需要設(shè)計師和客戶采用一種想象和超出未來五,十或二十年的世界的觀點。 品牌不是靜態(tài)的東西。 他們從來沒有完成 它們是動態(tài)的,處于永恒的變化和增長狀態(tài)。 這個新的或不斷發(fā)展的標(biāo)志能夠在這個世界上生活嗎?
標(biāo)志不需要不斷變化,但它確實需要代表一個不斷變化的組織。 我和客戶進行了很多的討論,認識到品牌必須敏捷,而且管理品牌和標(biāo)志,不僅僅是硬性的一致性,更是關(guān)于適應(yīng),靈活和連接的能力。
這種思維方式要求設(shè)計人員對自己的決策充滿信心,對自己所創(chuàng)造的東西充滿信心。 他們必須確定他們的工作和想法,以及他們與客戶合作創(chuàng)造獨特,難忘和永恒的東西。 設(shè)計師還需要思考自己以外的問題:這個系統(tǒng)在離開我的手之后如何工作? 公司的內(nèi)部設(shè)計師將如何運作? 廣告,數(shù)字,環(huán)境和活動機構(gòu)的范圍如何與之合作? 是否會激發(fā)不同媒體中的新想法,還是會成為放在角落里的東西?
我們要對這些(logo)標(biāo)志和支持它們的系統(tǒng)做什么來定義一種不一定是完美的感覺,但隨著時間的推移,組織將是正確的。 藝術(shù)家唐納德·賈德(Claudeia Jolles)在采訪中提出了一件完美的作品:“我不認為這些作品是完美的。 我只是不這么認為他們。 他們應(yīng)該做得很好,因為如果他們做得很糟糕,那就是突出的,就是這樣。 做好事情只是消除麻煩和事情分心?!?br>
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