- 標(biāo)志的目的是什么?
標(biāo)志的主要作用是識別……請記住這一點(diǎn),因?yàn)樗鼊龠^您將聽到的所有其他建議。識別才是真正重要的。而已。
趨勢不斷發(fā)展,設(shè)計(jì)工具和技術(shù)將不斷發(fā)展,我們認(rèn)為徽標(biāo)的含義甚至?xí)S著時(shí)間而發(fā)生巨大變化,但是對于所有人而言,標(biāo)志的最重要的目標(biāo)始終將始終保持不變– 識別 人員,產(chǎn)品,您要為其設(shè)計(jì)的業(yè)務(wù)或服務(wù)。
這意味著,作為設(shè)計(jì)師(或企業(yè)主),在研究任何想法之前,您需要完全了解可以看到徽標(biāo)的環(huán)境。誰是品牌競爭對手,他們的外觀如何?既定比賽已經(jīng)擁有哪些顏色和符號?我們?nèi)绾螀^(qū)分標(biāo)志,使企業(yè)在人群中脫穎而出?
標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種戰(zhàn)略工具,而不是藝術(shù)。
徽標(biāo)設(shè)計(jì)不是藝術(shù),因?yàn)榛諛?biāo)是視覺對象,所以太多人將其誤認(rèn)為藝術(shù)品。
我們作為設(shè)計(jì)師的作用不是設(shè)計(jì)美的事物……也不是設(shè)計(jì)我們或客戶個(gè)人喜好的外觀,而是徽標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)被視為一種戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)工具,可以使一家公司被識別出來。當(dāng)然,徽標(biāo)仍然看起來不錯,但這在設(shè)計(jì)徽標(biāo)時(shí)應(yīng)該是次要因素。身份識別至上。
- 標(biāo)志設(shè)計(jì)不需要隱藏的含義
設(shè)計(jì)師(包括我本人)通常從一開始就旨在填充一個(gè)充滿意義的標(biāo)志,但是,這不是必需的-重點(diǎn)應(yīng)該放在標(biāo)識上。與標(biāo)志的互動會隨著時(shí)間的流逝而產(chǎn)生任何含義或聯(lián)想。
新標(biāo)志是一艘空船(從設(shè)計(jì)師Michael-Bierut獲得的智慧),從第一天起,即使故意添加,它對圍觀者也沒有任何意義。隨著時(shí)間的流逝,意義將通過持續(xù)的營銷以及客戶與公司品牌的互動而增加。要真正理解我的意思,請看下面的刻度線和蘋果插圖,并盡量不要僅憑精心設(shè)計(jì)的圖標(biāo)來想象……這是不可能的。
- 標(biāo)志設(shè)計(jì)影響我們的決定
從第一天開始,我們就在腦海中建立了一個(gè)視覺庫,并開始將字體,形狀和顏色與特定的情感和對象相關(guān)聯(lián)。
通過簡單地查看標(biāo)志(無論喜歡與否),我們將立即做出判斷,并以某種方式感知業(yè)務(wù),產(chǎn)品或服務(wù)。
如果我們認(rèn)為一家公司看起來過于昂貴,過于公司化,過于有趣或過于激進(jìn),我們將避免這種情況。同樣,如果標(biāo)志(和相關(guān)的品牌標(biāo)識)看起來像我們正在尋找并希望與之聯(lián)系的公司,產(chǎn)品或服務(wù)的類型,我們將積極與該公司互動并購買其產(chǎn)品和服務(wù)。
這就是為什么標(biāo)志必須正確代表業(yè)務(wù),因?yàn)槟胛线m的受眾。
標(biāo)志構(gòu)成了公司的期望,如果它不能滿足這些期望,或者如果業(yè)務(wù)吸引了錯誤的人,那么事情就會開始走下坡路–浪費(fèi)時(shí)間和金錢為不會成為客戶的人提供服務(wù),甚至可能受到不良評價(jià)從失望的客戶那里…正確選擇標(biāo)志很重要。
我為Rocks&Road創(chuàng)建的標(biāo)志設(shè)計(jì)(見下文)是一個(gè)很好的示例,說明了如何通過良好的徽標(biāo)設(shè)計(jì)正確地代表企業(yè)。
- 傳達(dá)品牌價(jià)值和其他含義
盡管標(biāo)志的主要目的是標(biāo)識,但也可以利用它們來傳達(dá)重要的品牌信息和價(jià)值。只要確保使其簡單即可...理想情況下,只堅(jiān)持一個(gè)關(guān)鍵思想。
例如,亞馬遜的標(biāo)志設(shè)計(jì)(如下所示)在其名稱下方帶有微笑,傳達(dá)了收到您真正想要的東西的快樂。充滿活力的橙色增強(qiáng)了這種積極性,我個(gè)人將這種顏色與溫暖,歡樂和陽光聯(lián)系在一起。除了顯而易見的以外,微笑還是一根箭頭,將A到Z連接在一起,表明它們提供了多種產(chǎn)品–非常聰明!
- 另一個(gè)例子是,快遞公司FedEx的徽標(biāo)在看上去像是公司和專業(yè)公司時(shí),在E和X的白色空間中巧妙地隱藏了一個(gè)箭頭,以象征速度和精度。(您可以在此處閱讀有關(guān)fedex徽標(biāo)背后故事的更多信息)。