品牌與設(shè)計(jì)的作用 |
|
品牌營(yíng)銷(xiāo)至關(guān)重要。這也許是所有業(yè)務(wù)戰(zhàn)略中最重要的。它不僅僅是在產(chǎn)品上放置logo或標(biāo)簽。 品牌根深蒂固于心理學(xué)，同時(shí)考慮到功能和情感的好處。品牌努力創(chuàng)造品牌觀眾回憶起品牌在其背景下的信念。 品牌是元素的組合，通常通過(guò)名稱(chēng)或符號(hào)來(lái)傳達(dá)。公司，律師事務(wù)所，國(guó)家，大學(xué)，博物館，醫(yī)院，名人或個(gè)人都可以被視為品牌。 對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，品牌的價(jià)值在于產(chǎn)品或服務(wù)的承諾。相反，一個(gè)品牌可以回憶起一段糟糕的經(jīng)歷。觀眾的價(jià)值將是避免購(gòu)買(mǎi)該品牌。 從品牌所有者的角度來(lái)看，品牌的價(jià)值常常在于未來(lái)盈利的安全性，也可以通過(guò)政治家的投票，行政職業(yè)，對(duì)國(guó)家的外國(guó)直接投資等進(jìn)行評(píng)估。 品牌是藝術(shù)和科學(xué)的結(jié)合，管理品牌設(shè)計(jì)與品牌觀眾心目中的記憶之間的聯(lián)系。它必須以有吸引力，有意義和引人注目的方式區(qū)分目標(biāo)受眾。 |
品牌管理
品牌管理是系統(tǒng)地管理以客戶(hù)為中心的流程的組織框架。它包括收集情報(bào)，分配資源，并在與客戶(hù)的每個(gè)聯(lián)絡(luò)點(diǎn)上始終如一地提供品牌承諾。
可口可樂(lè)，例如，已經(jīng)成為品牌管理的陳詞濫調(diào)。在品牌化甚至管理成為學(xué)科之前，亞特蘭大的公司早在1892年就已經(jīng)在大規(guī)模廣告宣傳活動(dòng)中花費(fèi)了11,000美元。它的商標(biāo)在當(dāng)年在美國(guó)正式提交，并一直以同樣的腳本顯示到今天。
隨著時(shí)間的推移，可口可樂(lè)還將其品牌與明亮的紅色相關(guān)聯(lián)，玻璃瓶（1915年）和絲帶標(biāo)志（1970年）。這些方面有助于將可口可樂(lè)與百事可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，百事可樂(lè)自1898年起就應(yīng)用了競(jìng)爭(zhēng)壓力。品牌的好處是什么？
品牌涉及到大量的時(shí)間，金錢(qián)和努力。因此，只有少數(shù)企業(yè)有被稱(chēng)為“品牌”或“品牌”的企業(yè)。企業(yè)為什么要考慮付出努力？
品牌有助于確保：
● 客戶(hù)更有可能記住您的業(yè)務(wù)。
○ 識(shí)別您的品牌的客戶(hù)可能意味著無(wú)銷(xiāo)售和銷(xiāo)售之間的差異。
○ 如果他們信任您的品牌，他們很可能會(huì)用不熟悉的產(chǎn)品信任您，一個(gè)產(chǎn)品的客戶(hù)將更有可能從您那里購(gòu)買(mǎi)另一種產(chǎn)品。
● 您的業(yè)務(wù)似乎比實(shí)際上要大得多，經(jīng)驗(yàn)豐富。
○ 如果客戶(hù)希望在幾年內(nèi)仍然保持穩(wěn)定，那么這一點(diǎn)尤其重要。
○ 您通常被認(rèn)為比無(wú)品牌企業(yè)更可靠和值得信賴(lài)。
● 隨著時(shí)間的推移，您業(yè)務(wù)中的質(zhì)量形象通常會(huì)上升。
○ 但品牌不能取代品質(zhì)，不良宣傳會(huì)破壞品牌。設(shè)計(jì)師在品牌設(shè)計(jì)中的作用是什么？
品牌設(shè)計(jì)的核心在于傳達(dá)公司信息。設(shè)計(jì)師向公眾提供公司的“面子”。
品牌是一種感覺(jué)。品牌元素，如名稱(chēng)，logo，標(biāo)簽行，商標(biāo)和包裝，都是這些看法的捷徑。人們?cè)谧龀鲑?gòu)買(mǎi)決定時(shí)使用這些捷徑。
設(shè)計(jì)元素與品牌實(shí)力的變化往往存在著相關(guān)性。某些設(shè)計(jì)元素的使用與人們的品牌態(tài)度變化非常相關(guān)。
設(shè)計(jì)也是用戶(hù)在線體驗(yàn)的關(guān)鍵。當(dāng)我們創(chuàng)造出專(zhuān)注于確保用戶(hù)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的設(shè)計(jì)時(shí)，我們可能對(duì)品牌實(shí)力產(chǎn)生長(zhǎng)期的積極影響。一直專(zhuān)注于幫助用戶(hù)完成目標(biāo)的網(wǎng)站報(bào)告利潤(rùn)。例如，亞馬遜和eBay花費(fèi)大量的開(kāi)發(fā)努力來(lái)創(chuàng)新新的設(shè)計(jì)元素，確保用戶(hù)實(shí)現(xiàn)他們到達(dá)網(wǎng)站的目的。
另一方面，在廣告活動(dòng)上花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)美元而不是良好設(shè)計(jì)的網(wǎng)站無(wú)法加強(qiáng)品牌（并且有失敗的風(fēng)險(xiǎn)）。像Boo和Pets這樣的公司在網(wǎng)站可用性方面沒(méi)有付出足夠的努力，而且知名輸家在網(wǎng)絡(luò)崩潰。
有效的品牌設(shè)計(jì)也永遠(yuǎn)不會(huì)靜止;公司的品牌應(yīng)隨著公司的發(fā)展而演變。這可能意味著視覺(jué)圖像不斷地在標(biāo)志，標(biāo)語(yǔ)，排版，調(diào)色板，設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行現(xiàn)代化改造，但仍然保持接近品牌的核心，它代表什么。
