品牌與設計的作用 |
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品牌營銷至關重要。這也許是所有業(yè)務戰(zhàn)略中最重要的。它不僅僅是在產品上放置logo或標簽。 品牌根深蒂固于心理學，同時考慮到功能和情感的好處。品牌努力創(chuàng)造品牌觀眾回憶起品牌在其背景下的信念。 品牌是元素的組合，通常通過名稱或符號來傳達。公司，律師事務所，國家，大學，博物館，醫(yī)院，名人或個人都可以被視為品牌。 對于觀眾來說，品牌的價值在于產品或服務的承諾。相反，一個品牌可以回憶起一段糟糕的經(jīng)歷。觀眾的價值將是避免購買該品牌。 從品牌所有者的角度來看，品牌的價值常常在于未來盈利的安全性，也可以通過政治家的投票，行政職業(yè)，對國家的外國直接投資等進行評估。 品牌是藝術和科學的結合，管理品牌設計與品牌觀眾心目中的記憶之間的聯(lián)系。它必須以有吸引力，有意義和引人注目的方式區(qū)分目標受眾。 |
品牌管理
品牌管理是系統(tǒng)地管理以客戶為中心的流程的組織框架。它包括收集情報，分配資源，并在與客戶的每個聯(lián)絡點上始終如一地提供品牌承諾。
可口可樂，例如，已經(jīng)成為品牌管理的陳詞濫調。在品牌化甚至管理成為學科之前，亞特蘭大的公司早在1892年就已經(jīng)在大規(guī)模廣告宣傳活動中花費了11,000美元。它的商標在當年在美國正式提交，并一直以同樣的腳本顯示到今天。
隨著時間的推移，可口可樂還將其品牌與明亮的紅色相關聯(lián)，玻璃瓶（1915年）和絲帶標志（1970年）。這些方面有助于將可口可樂與百事可樂的競爭對手區(qū)分開來，百事可樂自1898年起就應用了競爭壓力。品牌的好處是什么？
品牌涉及到大量的時間，金錢和努力。因此，只有少數(shù)企業(yè)有被稱為“品牌”或“品牌”的企業(yè)。企業(yè)為什么要考慮付出努力？
品牌有助于確保：
● 客戶更有可能記住您的業(yè)務。
○ 識別您的品牌的客戶可能意味著無銷售和銷售之間的差異。
○ 如果他們信任您的品牌，他們很可能會用不熟悉的產品信任您，一個產品的客戶將更有可能從您那里購買另一種產品。
● 您的業(yè)務似乎比實際上要大得多，經(jīng)驗豐富。
○ 如果客戶希望在幾年內仍然保持穩(wěn)定，那么這一點尤其重要。
○ 您通常被認為比無品牌企業(yè)更可靠和值得信賴。
● 隨著時間的推移，您業(yè)務中的質量形象通常會上升。
○ 但品牌不能取代品質，不良宣傳會破壞品牌。設計師在品牌設計中的作用是什么？
品牌設計的核心在于傳達公司信息。設計師向公眾提供公司的“面子”。
品牌是一種感覺。品牌元素，如名稱，logo，標簽行，商標和包裝，都是這些看法的捷徑。人們在做出購買決定時使用這些捷徑。
設計元素與品牌實力的變化往往存在著相關性。某些設計元素的使用與人們的品牌態(tài)度變化非常相關。
設計也是用戶在線體驗的關鍵。當我們創(chuàng)造出專注于確保用戶實現(xiàn)目標的設計時，我們可能對品牌實力產生長期的積極影響。一直專注于幫助用戶完成目標的網(wǎng)站報告利潤。例如，亞馬遜和eBay花費大量的開發(fā)努力來創(chuàng)新新的設計元素，確保用戶實現(xiàn)他們到達網(wǎng)站的目的。
另一方面，在廣告活動上花費數(shù)百萬美元而不是良好設計的網(wǎng)站無法加強品牌（并且有失敗的風險）。像Boo和Pets這樣的公司在網(wǎng)站可用性方面沒有付出足夠的努力，而且知名輸家在網(wǎng)絡崩潰。
有效的品牌設計也永遠不會靜止;公司的品牌應隨著公司的發(fā)展而演變。這可能意味著視覺圖像不斷地在標志，標語，排版，調色板，設計等方面進行現(xiàn)代化改造，但仍然保持接近品牌的核心，它代表什么。
