如何快速建設(shè)你的品牌與策略？ |
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這種冷漠常常表現(xiàn)在廣告活動(dòng)中。 在這些廣告系列中，消息與消費(fèi)者體驗(yàn)不完全相符。 好消息是準(zhǔn)確反映消費(fèi)者體驗(yàn)的簡(jiǎn)單故事。 偉大的運(yùn)動(dòng)喚起了經(jīng)驗(yàn)證明的情感，并且從一個(gè)運(yùn)動(dòng)到下一個(gè)運(yùn)動(dòng)，或者一個(gè)平臺(tái)到另一個(gè)運(yùn)動(dòng)。 最終，創(chuàng)造情感聯(lián)系只能通過(guò)知道他們真正是誰(shuí)，勇敢地說(shuō)出來(lái)的品牌來(lái)實(shí)現(xiàn)。 |
- 成功的品牌是情感的
“人們因?yàn)檫壿嬙蚨毁I(mǎi)” 他們因情緒原因而購(gòu)買(mǎi)。“因此，品牌取得成功的原因在于他們需要與客戶(hù)進(jìn)行情感和弦。
下次你看到一個(gè)標(biāo)志從蘋(píng)果，耐克，科羅納，哈雷戴維森，Lululemon或星巴克你“感覺(jué)”什么嗎？ 只要看著他們的標(biāo)志，我就會(huì)得到一個(gè)情感的反應(yīng)，每個(gè)標(biāo)志感覺(jué)都像我一樣。 蘋(píng)果=創(chuàng)新，耐克=鼓舞，電暈=放松，高清=堅(jiān)韌。
但是怎么可能呢？ 這只是一個(gè)符號(hào)。 這些公司在標(biāo)志背后建立了聲譽(yù)，使其符號(hào)意味著更多。 他們的標(biāo)志代表更大的東西。 品牌越近，品牌越有感情。 對(duì)我來(lái)說(shuō)，哈雷戴維森并不是那么大，但蘋(píng)果品牌占據(jù)了很大的一部分。
另一方面，缺乏情感股票的品牌成為商品。 沒(méi)有這種情感的股票，一個(gè)品牌被降級(jí)為維護(hù)它的價(jià)格利潤(rùn)，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)品牌沒(méi)有任何感覺(jué)。 好消息是，每個(gè)公司都可以擁有一個(gè)情感品牌并開(kāi)發(fā)出來(lái)，不需要你想像的那么久。
這是一個(gè)有趣的一天，一個(gè)品牌方案發(fā)揮作用。
在一天內(nèi)開(kāi)展品牌宣傳工作的理念是一個(gè)很好的主意。 對(duì)于經(jīng)過(guò)您的程序的客戶(hù)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)非常強(qiáng)大的體驗(yàn)？
精益求精 - 我們一直在收到CEO們對(duì)我們雇用的公司的反饋。 我們聽(tīng)到的是，有很多顧問(wèn)在那里，許多人的聲譽(yù)使他們的程序真的很慢。 有些甚至開(kāi)啟了品牌計(jì)劃，并舉辦了一個(gè)令人興奮的研討會(huì)。 但是第二天，沒(méi)有任何事情發(fā)生，人們失去興趣，熱情消失了。
可以理解，業(yè)務(wù)發(fā)展很快，而且仍然是真實(shí)的。 關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)的一切都已經(jīng)由技術(shù)轉(zhuǎn)變。 然而，創(chuàng)造無(wú)形資產(chǎn)（承諾，立場(chǎng)，戰(zhàn)略）的實(shí)際紀(jì)律在這方面沒(méi)有創(chuàng)新。 Distility的計(jì)劃是幫助那些想要“完成”的公司。 這不是我們強(qiáng)調(diào)我們做的事情的速度，而是客戶(hù)真的很感激速度。 我們的客戶(hù)來(lái)找我們，說(shuō)我們知道我們的產(chǎn)品，我們的客戶(hù)，但想知道為什么他們不知道他們的品牌。 我們是一家加拿大公司，領(lǐng)導(dǎo)這個(gè)領(lǐng)域的世界。 一切順利
我意識(shí)到，你不是想強(qiáng)調(diào)速度，但它必須吸引那些想要捕捉品牌運(yùn)動(dòng)的動(dòng)力的公司，然后快速建立圍繞經(jīng)驗(yàn)的可行的計(jì)劃。 你能評(píng)論一下嗎？
可愛(ài) - 我使用脫離詞。 脫離管理可能會(huì)在一天內(nèi)發(fā)生，這不僅僅是品牌項(xiàng)目，而在任何運(yùn)動(dòng)中都是主要的問(wèn)題。 我們?cè)O(shè)計(jì)了研討會(huì)，試圖消除脫離接觸。 例如，研討會(huì)中的每個(gè)參與者都可以獲得iPad，他們可以提出想法并匿名投票。
另外，我們?cè)O(shè)計(jì)了這個(gè)程序，以便在參加者在車(chē)間參加晚餐之后，他們已經(jīng)收到了當(dāng)天的結(jié)果。 結(jié)果包括一頁(yè)品牌戰(zhàn)略文件，甚至沒(méi)有一兩天的等待。 客戶(hù)可以在第二天早上上班，第二天立即采取行動(dòng)。
可愛(ài) - 是的，我們有時(shí)候使用這個(gè)詞。 肯定有一些像游戲般的練習(xí)。 我們最新的創(chuàng)新之一就是在iPad上投票。 它從一個(gè)真正的傳統(tǒng)投票方式出發(fā)，等待看到答案，以更多的游戲方式看待答案，增加了參與度。 最終，當(dāng)每個(gè)人都有自己的iPad和一個(gè)由3臺(tái)投影機(jī)制成的巨型屏幕的時(shí)候，很難有一些比坐在一個(gè)圈子里的人更有趣的東西。 它的一部分是穩(wěn)定的演變，而不是一個(gè)品牌的游戲。
雇用你最常見(jiàn)的原因是什么？ 有什么常見(jiàn)的錯(cuò)誤嗎？
可愛(ài) - 幾乎所有來(lái)到我們品牌的人都處于拐點(diǎn)。一些主要的變化，他們現(xiàn)在的消息，網(wǎng)站或任何它感覺(jué)到的。這不是最佳的。我們?cè)谥行⌒褪袌?chǎng)看到的最大的錯(cuò)誤是缺乏對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的認(rèn)識(shí)。無(wú)形資產(chǎn)是一種愿景或使命陳述。但他們并沒(méi)有對(duì)承諾有什么集體意識(shí)，他們?cè)诳蛻?hù)心目中的地位，他們希望在客戶(hù)體驗(yàn)上統(tǒng)一的風(fēng)格。這就像一個(gè)盲點(diǎn)，你的駕駛和你要改變車(chē)道，突然你看到一輛車(chē)在盲點(diǎn)。突然之間，他們有一個(gè)新的機(jī)會(huì)，但他們意識(shí)到，他們看起來(lái)不具有競(jìng)爭(zhēng)力。其他類(lèi)型的客戶(hù)大約10歲，他們做得很好，但他們意識(shí)到，盡管他們的品牌已經(jīng)取得了相當(dāng)?shù)某晒?。其中一些公司正在與自己的品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。他們?nèi)狈γ鞔_的承諾，地位或個(gè)性。沒(méi)有什么有趣的，所以他們最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是自己的品牌。每當(dāng)有新產(chǎn)品時(shí)，有人想把它的郵票放在上面，公司變得過(guò)度品牌化。
您的可交付成果的范圍如何？
可口可樂(lè) - 主要的交付品是包括定位，個(gè)性和承諾在內(nèi)的一頁(yè)品牌策略。 它還包括與這三個(gè)項(xiàng)目相關(guān)的最大好處。 白天還有一臺(tái)3臺(tái)投影機(jī)工作臺(tái)，我們生成了一個(gè)巨大的PDF，可以讓團(tuán)隊(duì)回頭追蹤我們?cè)谶@一天工作的想法。 它通常有很多額外的營(yíng)銷(xiāo)理念，不能使其達(dá)到最高水平，但對(duì)于價(jià)值主張是偉大的。 在一個(gè)房間里擁有一群人，對(duì)所有可能的承諾和對(duì)品牌的承諾進(jìn)行大量的探索是一個(gè)非常大的成就。 沒(méi)有我們使用的技術(shù)，你最多可以做1/3或1/2。 它是這些企業(yè)的決定性時(shí)刻。
隨著時(shí)間的推移，我們將會(huì)有一些技術(shù)，我們將有更多的時(shí)間將我們的設(shè)計(jì)師納入和嵌入室內(nèi)，以設(shè)計(jì)標(biāo)志，色卡，營(yíng)銷(xiāo)形象，標(biāo)語(yǔ)，關(guān)鍵概念，- 成功的品牌是情感的
