偉大的品牌設(shè)計(jì)五大基礎(chǔ)：洞察力 |
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同情和理解；領(lǐng)悟的重要性
執(zhí)行包裝設(shè)計(jì)或重新設(shè)計(jì)程序可能是一項(xiàng)艱巨而復(fù)雜的任務(wù)。 有很多事情要考慮：品牌的戰(zhàn)略和視覺品牌，品牌架構(gòu)和定位，各種消費(fèi)群體，零售分銷渠道，產(chǎn)品誠(chéng)信度，重要性等。 設(shè)計(jì)過程在哪里開始？
答案是所有的設(shè)計(jì)都從洞察開始 - 第一個(gè)基礎(chǔ)。
設(shè)計(jì)是一種本質(zhì)上同情的事情，因?yàn)樗鼛缀蹩偸菫閯e人做的。 設(shè)計(jì)師想了解別人在想什么，感覺和設(shè)計(jì)，而不是過分的自我吸收或自我感興趣。
見解是基礎(chǔ)的。 洞察力是對(duì)人類情感，行為或信仰的集中理解。 洞察力真的只是對(duì)人們或一群人非常了解。 關(guān)于人的見解是理解的關(guān)鍵，強(qiáng)大的見解加速了有潛力推動(dòng)品牌和業(yè)務(wù)價(jià)值的好主意。統(tǒng)計(jì)學(xué)和事實(shí)與洞察力相似但不一樣
在今天的風(fēng)險(xiǎn)厭惡的氣候下，營(yíng)銷人員面臨壓力，要在任何計(jì)劃啟動(dòng)前對(duì)其進(jìn)行財(cái)務(wù)驗(yàn)證。 因此，許多營(yíng)銷人員提高統(tǒng)計(jì)學(xué)上可行的事實(shí)的重要性（例如67％的成年人在晚上沉迷于零食）超過對(duì)消費(fèi)者的真實(shí)見解。
從營(yíng)銷人員的角度來看，很容易看出吸引力。 很高興知道67％的成年人在晚上沉迷于小吃。 一句話包含了一段（成年人），一個(gè)行為或習(xí)慣（吃零食）和一天（晚上）的時(shí)間的信息。 盡管這幾句話充滿了信息，但同樣的話語卻沒有洞察力。 見解不僅僅是觀察或統(tǒng)計(jì)。 洞察力告訴我們，不是人們做什么，或什么時(shí)候，但為什么他們做某事。洞察揭示了隱藏的真相
洞察經(jīng)常揭示一個(gè)隱藏的真相，這是他們?nèi)绱擞袃r(jià)值的原因之一。 這是一個(gè)洞察力：“晚上成年人點(diǎn)心在一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的一天后自我報(bào)復(fù) - 然后他們對(duì)此感到內(nèi)疚?！?br>
有了這個(gè)洞察力，我不僅知道他們做什么，他們什么時(shí)候做，而且也是為什么。 我知道他們的感受。 這很強(qiáng)大 現(xiàn)在，我不僅深入了解消費(fèi)者的行為，而且也了解到行為與動(dòng)機(jī)的動(dòng)機(jī)。
這不是上述事實(shí)對(duì)營(yíng)銷人員不重要。 這絕對(duì)有助于媒體購(gòu)買。 購(gòu)買者將會(huì)知道，當(dāng)大部分觀眾容易受到零食消息的影響時(shí) 然而，從設(shè)計(jì)的角度來看，這個(gè)事實(shí)并不是很有意義，盡管其內(nèi)在的洞察力和緊張性肯定會(huì)通知設(shè)計(jì)過程。作為人類，我們分享見解
對(duì)于品牌，我們經(jīng)常尋找那些一個(gè)典型化的目標(biāo)消費(fèi)群的見解，但也有一些基本的見解，幾乎所有的人分享。一個(gè)例子是概念，“我可以在我的小兄弟（或姐妹）整天挑。但只要有人開始怪罪于我的小兄弟（或姐妹），我們已經(jīng)得到了真正的問題?！?br>洞察力是可轉(zhuǎn)讓的技能
洞察力不僅對(duì)品牌和設(shè)計(jì)背景有幫助，而且在生活中也有所幫助。 洞察真的只是了解人們，什么讓他們打勾，他們的動(dòng)機(jī)，背后的行為，以及它們的區(qū)別。 例如，作為兩個(gè)兒子和一個(gè)女兒的母親，我知道男孩和女孩是不同的，他們認(rèn)為不一樣，他們的行為不一樣。洞察力是設(shè)計(jì)過程的第一步
所以在生活中如設(shè)計(jì)一樣，洞察力是至關(guān)重要的。 不要開始任何設(shè)計(jì)過程，沒有至少一個(gè)好的洞察力，并挑戰(zhàn)自己更好地與周圍的人溝通，通過更多的洞察他們。
力英品牌設(shè)計(jì)公司
