氣味，味道，聲音是感官品牌設(shè)計(jì)的權(quán)利 |
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感官品牌設(shè)計(jì)絕不是一個(gè)新現(xiàn)象。 有許多企業(yè)尋找機(jī)會(huì)，沿著聽覺，嗅覺，口氣和消費(fèi)者接觸他們的產(chǎn)品的觸覺旅程來建立更強(qiáng)大的品牌。 Mac的啟動(dòng)時(shí)鐘，英特爾的叮當(dāng)聲，麥當(dāng)勞的“我很開心”，甚至迪士尼擁有的獨(dú)特的“泰山”大喊，都是一個(gè)品牌形象的超級(jí)屬性，就像品牌設(shè)計(jì)公司創(chuàng)造的任何品牌視覺一樣，都是獨(dú)一無二的。 多年來，豪華酒店（新加坡的富勒頓灣酒店是我個(gè)人最喜愛的）和零售商作為感官品牌，旨在創(chuàng)造認(rèn)可和差異化的標(biāo)志性香水。 但香味可以做更多的事情。 研究表明，氣味是與大腦部分直接相關(guān)的感覺，所以它可以用來實(shí)際驅(qū)動(dòng)行為。 耐克的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，通過向商店添加香料，將購買意向提高了80％。 同樣，通過在其氣泵附近吸收咖啡的氣味，加油站小型商場(chǎng)的咖啡銷售量增長(zhǎng)了百分之三十。 在此強(qiáng)調(diào)了兩個(gè)感官，你可以根據(jù)你的產(chǎn)品，消費(fèi)者可能會(huì)比你認(rèn)識(shí)到一個(gè)更加復(fù)雜的感官旅程。 喜歡與否，你有一個(gè)感官品牌。 問題是你是否正在積極培養(yǎng)它。 |
- 感官品牌設(shè)計(jì)在國(guó)內(nèi)
力英品牌設(shè)計(jì)認(rèn)為國(guó)內(nèi)感官領(lǐng)域有巨大的增長(zhǎng)潛力。無論景點(diǎn)，聲音，氣味和口味都比西方更加激烈和多樣化。 但大多數(shù)國(guó)內(nèi)品牌仍然專注于品牌建設(shè)的視覺方面。 這就是一個(gè)很大的機(jī)會(huì)：國(guó)內(nèi)品牌可以提供全新的感官體驗(yàn)，讓國(guó)內(nèi)品牌走向更多遠(yuǎn)化的國(guó)際品牌。
科技正在發(fā)展。 虛擬現(xiàn)實(shí)和人為現(xiàn)實(shí)在當(dāng)代文化中的立足點(diǎn)越來越強(qiáng)。 利用一些平臺(tái)，品牌正在尋找機(jī)會(huì)，吸引消費(fèi)者身臨其境的感官之旅，豐富品牌體驗(yàn)。 Boursin，沃爾沃和萬豪酒店僅僅是少數(shù)采取新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，提供一個(gè)感官驅(qū)動(dòng)的品牌體驗(yàn)的品牌。
現(xiàn)在是國(guó)內(nèi)品牌研究他們的顧客感受之旅的時(shí)候了，跟隨他們這一關(guān)系的每一步，并找到機(jī)會(huì)，放大品牌所代表的所有感官。 想想你的品牌，問自己這些問題：“我的品牌感覺，聲音和味道是什么樣的？”“它會(huì)有什么香味？”如果你知道，那么你有機(jī)會(huì)創(chuàng)造更強(qiáng)大的品牌，與您的消費(fèi)者的情感聯(lián)系起來。
發(fā)表者：力英品牌設(shè)計(jì)公司- 感官品牌設(shè)計(jì)在國(guó)內(nèi)
