氣味,味道,聲音是感官品牌設(shè)計的權(quán)利

力英發(fā)表于 | 2017/04/12
什么是感官品牌設(shè)計

感官品牌設(shè)計絕不是一個新現(xiàn)象。 有許多企業(yè)尋找機會,沿著聽覺,嗅覺,口氣和消費者接觸他們的產(chǎn)品的觸覺旅程來建立更強大的品牌。

Mac的啟動時鐘,英特爾的叮當聲,麥當勞的“我很開心”,甚至迪士尼擁有的獨特的“泰山”大喊,都是一個品牌形象的超級屬性,就像品牌設(shè)計公司創(chuàng)造的任何品牌視覺一樣,都是獨一無二的。

多年來,豪華酒店(新加坡的富勒頓灣酒店是我個人最喜愛的)和零售商作為感官品牌,旨在創(chuàng)造認可和差異化的標志性香水。 但香味可以做更多的事情。 研究表明,氣味是與大腦部分直接相關(guān)的感覺,所以它可以用來實際驅(qū)動行為。

耐克的一項研究發(fā)現(xiàn),通過向商店添加香料,將購買意向提高了80%。 同樣,通過在其氣泵附近吸收咖啡的氣味,加油站小型商場的咖啡銷售量增長了百分之三十。

在此強調(diào)了兩個感官,你可以根據(jù)你的產(chǎn)品,消費者可能會比你認識到一個更加復(fù)雜的感官旅程。 喜歡與否,你有一個感官品牌。 問題是你是否正在積極培養(yǎng)它。
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