- 什么是品牌標(biāo)志（為什么需要一個(gè)品牌標(biāo)志？）
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品牌識(shí)別是創(chuàng)建公司角色的品牌元素的凝聚集合。品牌是您公司表達(dá)該角色的方式，例如其網(wǎng)站上的圖像或?yàn)榛諛?biāo)選擇的調(diào)色板。公司的品牌標(biāo)識(shí)是表達(dá)公司品牌的方式的集合。
建立品牌標(biāo)識(shí)之前，您需要對(duì)品牌有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。問(wèn)問(wèn)自己，“我如何讓我的客戶(hù)向他們的朋友描述我的公司？”。然后看看您用相同的術(shù)語(yǔ)描述的其他公司，看看他們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)設(shè)計(jì)選擇（例如調(diào)色板和社交媒體平臺(tái)）來(lái)傳達(dá)自己的品牌。
以麥當(dāng)勞為例。他們的品牌年輕，注重價(jià)值，好玩且有趣。麥當(dāng)勞是安全的選擇，當(dāng)您需要在一個(gè)有同事陪伴的辦公室或有童軍偵察員的小型貨車(chē)上購(gòu)買(mǎi)午餐時(shí)，便是每個(gè)人都喜歡的選擇。那是麥當(dāng)勞的品牌。紅色和黃色的調(diào)色板，溫暖而熱情的金色拱門(mén)，“我很喜歡它！”的標(biāo)語(yǔ)和所有廣告語(yǔ)的樂(lè)觀基調(diào)都是品牌要素。這些品牌元素共同構(gòu)成了麥當(dāng)勞的品牌形象，McFlurries的形象以及精打細(xì)算的便利，當(dāng)您看到麥當(dāng)勞的徽標(biāo)時(shí)就會(huì)想到這些。
您的公司需要品牌標(biāo)識(shí)，因?yàn)樗枰环N將品牌傳達(dá)給全世界的方法，以及負(fù)責(zé)將品牌傳達(dá)給全世界的設(shè)計(jì)師。不要讓人們?cè)噲D猜測(cè)你是誰(shuí)以及你的全部目的。向他們展示強(qiáng)大而具有凝聚力的品牌形象。 
- 什么構(gòu)成品牌標(biāo)志？
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我們討論的所有設(shè)計(jì)元素都是傳達(dá)品牌標(biāo)識(shí)的方式。這些品牌要素包括：
色彩
形狀
字型
圖像選擇
語(yǔ)音
這些要素是打造品牌形象的基礎(chǔ)，而品牌如何以及在何處使用這些要素則是將它們?nèi)诤显谝黄鸬钠葥襞?。如何以及在何處指代品牌?fù)制品中所使用的詞匯和語(yǔ)音，品牌使用的包裝種類(lèi)，所使用的社交媒體平臺(tái)等，基本上是向外界展示自己的整體方式。這不只是顏色和字體的選擇，它的顏色和字體的選擇一起包裝上的特定類(lèi)型或材料的深思熟慮的選擇。
通過(guò)查看AirBnB及其Instagram，您可以清楚地看到這些元素是如何協(xié)同工作的。AirBnB的品牌形象是敏捷，簡(jiǎn)單的住宿應(yīng)用程序，適合尋求冒險(xiǎn)者的積極生活方式。通過(guò)AirBnB，您可以預(yù)訂任何類(lèi)型的住宿，從普通的酒店客房到山洞，城堡甚至是巨大的泡泡。AirBnB的品牌形象通過(guò)其Instagram帳戶(hù)進(jìn)行了全面展示，這些帳戶(hù)中充斥著人們以大膽，對(duì)比鮮明的色彩探索世界的明亮照片。醒目的粉紅色幾何徽標(biāo)表明它們很現(xiàn)代，很有趣，并且總是用嵌套在向上的三角形中的圓圈來(lái)尋找下一次冒險(xiǎn)。 
- 鼓舞人心的品牌形象實(shí)例
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豐富多彩的品牌形象
調(diào)色板是任何品牌標(biāo)識(shí)的重要組成部分。那么，這些品牌為何如此獨(dú)特？因?yàn)榕c其使用調(diào)色板作為其標(biāo)識(shí)的基礎(chǔ)，不如說(shuō)使用調(diào)色板是其標(biāo)識(shí)，其次是諸如字體和形狀之類(lèi)的品牌元素。
有幾種不同的方法可以塑造豐富多彩的品牌形象。Ohnoyumo是一個(gè)有趣而有趣的品牌，Sava Stoic在其設(shè)計(jì)中體現(xiàn)了這一身份，以圓形展示了該品牌的四種對(duì)比色，張開(kāi)的字母c和一個(gè)圓形的方形標(biāo)志。形狀是輔助角色，但顏色是節(jié)目的明星。 
- 復(fù)雜的品牌形象
對(duì)于吸引精明買(mǎi)家的品牌來(lái)說(shuō)，品牌宣傳的主要目標(biāo)是傳達(dá)他們是老練的選擇。但是，不謹(jǐn)慎的公司很容易超越“老練”的市場(chǎng)，陷入“沉悶”的環(huán)境。保持聰明，精致和敢于性感的關(guān)鍵是并置傳達(dá)豪華感的品牌元素，例如光滑的黑色和薄薄的幾何形狀。圖案，具有更動(dòng)感甚至更有趣的元素，例如大膽的顏色和意外的字體。看看goretta如何在Acheeva Consulting的品牌標(biāo)識(shí)概念中將熱情的橙色注入到其他中立的設(shè)計(jì)選擇集中。 
- 前衛(wèi)的品牌形象
有時(shí)，與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系的最佳方法是讓其他人脫穎而出。處于最前沿，吸引真正狹ni的利基市場(chǎng)或通過(guò)其獨(dú)特性（進(jìn)而擴(kuò)展為目標(biāo)受眾的獨(dú)特性）建立品牌的品牌可以使用前衛(wèi)的品牌身份與只有能夠欣賞其品牌的人們建立快速，牢固的關(guān)系獨(dú)特的角色。
回想一下我們麥當(dāng)勞的例子-麥當(dāng)勞的品牌形象是友好，安全的選擇，對(duì)每個(gè)人都有好處，永遠(yuǎn)不會(huì)冒犯別人的靈魂?，F(xiàn)在，將其與漢堡王的品牌形象進(jìn)行對(duì)比。營(yíng)銷(xiāo)選擇包括最近在瑞典的“ Not Big Macs”系列，Whopped Detour以及帶有沉默，偷偷摸摸，略帶蠕動(dòng)的King角色的商業(yè)廣告，這些信息表明他們不是麥當(dāng)勞，也不懼怕厚臉皮。
表達(dá)前衛(wèi)的品牌形象并不總是意味著嘲笑您的競(jìng)爭(zhēng)或創(chuàng)造讓人感到不舒服的角色。這可能意味著使用激進(jìn)的字體，例如W看起來(lái)像fangs eBilal在其暗黑狼設(shè)計(jì)中使用的那樣，或者暗示顛覆性行為，例如在叛逆甜甜圈的設(shè)計(jì)中對(duì)手榴彈圖像和噴漆文本進(jìn)行了嚴(yán)格的要求。 
- 俏皮的品牌形象
品牌塑造是嚴(yán)肅的生意，但這并不意味著您無(wú)法享受品牌形象帶來(lái)的樂(lè)趣。對(duì)于任何游戲或玩具公司來(lái)說(shuō)，好玩的品牌標(biāo)識(shí)都是顯而易見(jiàn)的選擇，但是好玩的品牌標(biāo)識(shí)不必留在玩具箱中。任何通過(guò)為消費(fèi)者提供愚蠢，有趣和有趣的機(jī)會(huì)而與消費(fèi)者建立聯(lián)系的公司都可以使用鮮艷的色彩，圓圈，曲線(xiàn)和卡通人物來(lái)做到這一點(diǎn)。
以Nutra狗益生菌為例。當(dāng)大多數(shù)人想到“樂(lè)趣”時(shí)，他們不會(huì)想到狗益生菌。但是狗主人希望他們的寵物長(zhǎng)壽，健康，并通過(guò)使狗益生菌變得有趣的慣例，Martis Lupus的設(shè)計(jì)鼓勵(lì)主人主動(dòng)為狗的健康做出貢獻(xiàn)?？ㄍü份喞赃叢煌昝赖挠袡C(jī)粉紅色形狀使Nutra更具視覺(jué)吸引力，因此，它是貨架上“有趣”的選項(xiàng)，與其他更具醫(yī)學(xué)外觀的選項(xiàng)相比脫穎而出。 
- 幾何品牌標(biāo)志
對(duì)于某些品牌而言，幾何圖案不是其品牌標(biāo)志的一部分，而是品牌標(biāo)識(shí)本身—就像將其調(diào)色板從基礎(chǔ)提升到主持人的品牌一樣。這些公司，例如Emote，都將其幾何徽標(biāo)放在前面和中間。具有幾何品牌標(biāo)識(shí)，其他品牌元素（例如顏色）需要相當(dāng)中性。這可能意味著基本的黑白調(diào)色板或僅一種或兩種顏色的簡(jiǎn)單調(diào)色板。不管公司使用哪種顏色，它們都會(huì)在幾何設(shè)計(jì)中占據(jù)重要位置。 
- 以?xún)r(jià)值為中心的品牌形象
注重價(jià)值并不意味著便宜。當(dāng)公司圍繞其價(jià)格與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格比較來(lái)塑造自己的品牌形象時(shí)，他們會(huì)專(zhuān)注于為買(mǎi)家提供的價(jià)值。盡管這可能意味著要比其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手收取更少的費(fèi)用，但也可能意味著要收取相似的價(jià)格，但提供更多的價(jià)值。
基于價(jià)值的品牌美學(xué)在很大程度上與復(fù)雜的品牌美學(xué)相反。注重價(jià)值的品牌代替中性色和金屬色，傾向于使用原色和第二色?；趦r(jià)值的品牌取代了復(fù)雜的幾何圖案和錯(cuò)綜復(fù)雜的插圖，直指重點(diǎn)……并且沒(méi)有使用Serif字體浪費(fèi)任何人的時(shí)間。Pepper Pack Design的Clean Cut Handyman Designs品牌標(biāo)識(shí)封裝了注重價(jià)值的品牌可以用來(lái)向消費(fèi)者表明他們是財(cái)務(wù)上負(fù)責(zé)任的選擇的所有內(nèi)容：一個(gè)簡(jiǎn)單的幾何徽標(biāo)，以一種顏色準(zhǔn)確地向您展示公司的工作方式。會(huì)引起您的注意，并簡(jiǎn)要介紹該公司的基本業(yè)務(wù)。
相反，它認(rèn)識(shí)到，對(duì)于許多消費(fèi)者而言，價(jià)格是他們最終購(gòu)買(mǎi)或不購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的決定性因素。對(duì)于將自己定位為市場(chǎng)上可負(fù)擔(dān)得起的選擇的品牌，必須精心設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)，以傳達(dá)它們以低價(jià)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，而不僅僅是“便宜的選擇”。這可能意味著展示他們?yōu)樗蓄A(yù)算級(jí)別的消費(fèi)者提供選擇，或者提供可定制的體驗(yàn)，因此購(gòu)買(mǎi)者只能購(gòu)買(mǎi)他們想要的東西，而不必購(gòu)買(mǎi)昂貴的產(chǎn)品/包裝，從而使他們可以為自己不需要或不需要的東西付費(fèi)。
