Google的最新無襯線字體logo設(shè)計(jì) |
2017/05/31 |
1.可擴(kuò)展的標(biāo)記，可以在約束空間中傳達(dá)完整標(biāo)識(shí)的感覺。 2.結(jié)合動(dòng)態(tài)，智能的動(dòng)作，在互動(dòng)的所有階段響應(yīng)用戶。 3.在我們的產(chǎn)品中進(jìn)行品牌化的系統(tǒng)化方法，以提供人們?nèi)粘Ｓ龅紾oogle的一致性。 4.改進(jìn)我們的網(wǎng)站，結(jié)合我們的用戶知道和喜愛的品牌最好的周到考慮，他們的需求如何變化。 |
- 我們應(yīng)該先得一件事：我們自1999年以來一直習(xí)慣于看到的serif Google徽標(biāo) - 這是16年，這是我們?cè)S多人建立我們的職業(yè)生涯并依靠Google做這么多事情的時(shí)期 - 不是好。沒有任何標(biāo)準(zhǔn)。這是一個(gè)古老而不成比例的排版，沒有設(shè)計(jì)師會(huì)想到在客戶端使用logo。我們目前認(rèn)為這是很好的，許多人都在哀悼其死亡，而不是因?yàn)樗且粋€(gè)偉大的設(shè)計(jì)，像IBM標(biāo)志，但是因?yàn)槲覀円呀?jīng)變得如此習(xí)慣了，任何不同的是，我們所知道的，親愛的和真實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)。對(duì)我來說，這個(gè)標(biāo)志已經(jīng)離開了。
- 此外，請(qǐng)閱讀上述內(nèi)容很重要。即使在支持解決方案的事實(shí)之后，它的一部分可能已經(jīng)被制作，這里有幾件事情使得新的Google徽標(biāo)的任務(wù)與設(shè)計(jì)其他徽標(biāo)非常不同。最重要的是部署的規(guī)模，無論是在物理外觀上還是在各種媒介中必須服務(wù)的數(shù)量。這不僅僅是一張logo，需要打印在名片上，繡在馬球上，并且在一個(gè)網(wǎng)站上工作 - 它必須做所有這些事情加上智能手機(jī)，手表，電視機(jī)，平板電腦，最終汽車儀表板和誰知道在不久的將來還有什么。許多視覺解決方案的標(biāo)志不能很好地適應(yīng)這個(gè)挑戰(zhàn)，這就是為什么簡(jiǎn)單很多人反應(yīng)無聊是正確的方法。
- 我們與組織中的團(tuán)隊(duì)分享了這一想法。 工程，研究，產(chǎn)品和營銷測(cè)試了這些想法，并評(píng)估了其可行性，因?yàn)槲覀冎貜?fù)了設(shè)計(jì)和推出策略。 這個(gè)合作過程導(dǎo)致系統(tǒng)靈活性足以在任何平臺(tái)上使用我們的營銷材料和產(chǎn)品工作：構(gòu)成單一logo的三個(gè)基本狀態(tài)。
- 使這個(gè)重新設(shè)計(jì)有趣的一個(gè)方面是，它們?cè)谌齻€(gè)獨(dú)立的元素上賦予了標(biāo)志功能：有l(wèi)ogo，一組點(diǎn)和一個(gè)會(huì)標(biāo)。 令人印象深刻的是，所有這三個(gè)方面，Google自己都尖叫 - 即使是點(diǎn)，只是通過Google的顏色。 你不會(huì)把它們誤認(rèn)為是微點(diǎn)，這是肯定的。 這三個(gè)元素在一起是品牌在每一點(diǎn)上的表現(xiàn)：當(dāng)您通過G會(huì)標(biāo)激發(fā)應(yīng)用程序時(shí)，應(yīng)用程序正在思考點(diǎn)，以及通過字標(biāo)記加載應(yīng)用程序時(shí)。 這是建立一個(gè)視覺生態(tài)系統(tǒng)的一個(gè)非常聰明的方式，每一刻都會(huì)印證Google DNA。
Google徽標(biāo)始終具有簡(jiǎn)單，友好和平易近人的風(fēng)格。 我們希望通過將幾何形式的數(shù)學(xué)純度與教科書信打印的童心簡(jiǎn)單相結(jié)合來保留這些素質(zhì)。 我們的新標(biāo)識(shí)設(shè)置在一個(gè)自定義的幾何無襯線字體中，并保持多色的俏皮感和旋轉(zhuǎn)“e”我們以前的標(biāo)記 - 提醒我們永遠(yuǎn)是一個(gè)非常規(guī)的。- 使這個(gè)重新設(shè)計(jì)有趣的一個(gè)方面是，它們?cè)谌齻€(gè)獨(dú)立的元素上賦予了標(biāo)志功能：有l(wèi)ogo，一組點(diǎn)和一個(gè)會(huì)標(biāo)。 令人印象深刻的是，所有這三個(gè)方面，Google自己都尖叫 - 即使是點(diǎn)，只是通過Google的顏色。 你不會(huì)把它們誤認(rèn)為是微點(diǎn)，這是肯定的。 這三個(gè)元素在一起是品牌在每一點(diǎn)上的表現(xiàn)：當(dāng)您通過G會(huì)標(biāo)激發(fā)應(yīng)用程序時(shí)，應(yīng)用程序正在思考點(diǎn)，以及通過字標(biāo)記加載應(yīng)用程序時(shí)。 這是建立一個(gè)視覺生態(tài)系統(tǒng)的一個(gè)非常聰明的方式，每一刻都會(huì)印證Google DNA。
- 所以...標(biāo)志。如果這個(gè)計(jì)劃要革命而不是進(jìn)化，那么你從哪里去做一個(gè)seriflogo？當(dāng)然是一個(gè)無襯線。這在過去兩年中并不是革命性的，而在過去兩年中，每個(gè)其他的大公司都轉(zhuǎn)而對(duì)同樣風(fēng)格的無襯線的一些解釋。新標(biāo)識(shí)沒有什么特別之處。即使傾斜的“e”也是一個(gè)試圖真實(shí)的機(jī)制。在本質(zhì)上，是的，新的標(biāo)志是無聊的，但不像舊的logo是可卡因從天空落下的一個(gè)聚會(huì)，男性和女性剝離者在大家的腹股溝上磨合，而Jay Z執(zhí)行了一個(gè)秘密的音樂會(huì)。重要的是，新標(biāo)識(shí)是完全正確的，并且完美地校準(zhǔn)了它需要做什么。它保留了具有太多公平性的色彩系統(tǒng)，它通過“e”保持了一種奇怪的感覺，它在每一個(gè)尺寸上都清晰可讀 - 也許是一個(gè)錯(cuò)誤。當(dāng)我在幾張Google表格上工作時(shí)，我忍不住被高度可見的新徽標(biāo)分心。
標(biāo)志的任何其他解決方案 - 任何更加炫耀，更明顯，更加不同，更具視覺沖擊力的解決方案 - 將會(huì)遇到可怕的憤怒。這種“無聊”的解決方案是安全的，幾乎是預(yù)期的，但它是非常合適的。
對(duì)我而言，logo工作的最大證明是上圖。 谷歌的商標(biāo)之一（比喻和可能是字面上的）是多項(xiàng)“o”處理方式，用于顯示搜索結(jié)果中可用的頁面數(shù)量和新的標(biāo)志作品。 說這個(gè)舊logo的人看起來更好，這樣做是錯(cuò)誤的。
Google G直接來源于標(biāo)識(shí)“G”，但是使用增加的視覺重量可以在需要與其他元素共享空間的小尺寸和上下文中站起來。 設(shè)計(jì)在與我們的產(chǎn)品圖像相同的網(wǎng)格上，圓形形狀被光學(xué)精制，以防止圓形遇到橫梁時(shí)的視覺“偏斜”。 顏色比例傳達(dá)標(biāo)識(shí)的全譜，并進(jìn)行排序以幫助圍繞字母形狀的眼睛運(yùn)動(dòng)。- 所以...標(biāo)志。如果這個(gè)計(jì)劃要革命而不是進(jìn)化，那么你從哪里去做一個(gè)seriflogo？當(dāng)然是一個(gè)無襯線。這在過去兩年中并不是革命性的，而在過去兩年中，每個(gè)其他的大公司都轉(zhuǎn)而對(duì)同樣風(fēng)格的無襯線的一些解釋。新標(biāo)識(shí)沒有什么特別之處。即使傾斜的“e”也是一個(gè)試圖真實(shí)的機(jī)制。在本質(zhì)上，是的，新的標(biāo)志是無聊的，但不像舊的logo是可卡因從天空落下的一個(gè)聚會(huì)，男性和女性剝離者在大家的腹股溝上磨合，而Jay Z執(zhí)行了一個(gè)秘密的音樂會(huì)。重要的是，新標(biāo)識(shí)是完全正確的，并且完美地校準(zhǔn)了它需要做什么。它保留了具有太多公平性的色彩系統(tǒng)，它通過“e”保持了一種奇怪的感覺，它在每一個(gè)尺寸上都清晰可讀 - 也許是一個(gè)錯(cuò)誤。當(dāng)我在幾張Google表格上工作時(shí)，我忍不住被高度可見的新徽標(biāo)分心。
- “G”會(huì)標(biāo)并不奇怪。 基于新的標(biāo)志，簡(jiǎn)單的幾何“G”在每個(gè)可能的頭像和速記所需的正方形中完美無缺，無論是單色還是多色版本（您可以在Google.com的圖標(biāo)中看到它）。 而且由于谷歌在“G”這個(gè)字母上有一個(gè)據(jù)點(diǎn)，即使是以小寫，雙重“g”的形式為他們工作 - 幾乎像“G”這樣的任何事情都會(huì)奏效。 但這是現(xiàn)在。
Google點(diǎn)是logo的動(dòng)態(tài)和永恒的移動(dòng)狀態(tài)。 它們代表Google的工作情報(bào)，并指出Google正在為您工作。 我們認(rèn)為這些獨(dú)特的魔法時(shí)刻。 開發(fā)了一系列表達(dá)方式，包括聽力，思維，回答，不理解和確認(rèn)。 雖然他們的動(dòng)作似乎是自發(fā)的，但是他們的動(dòng)作植根于一致的路徑和時(shí)間，點(diǎn)數(shù)沿著幾何弧線移動(dòng)，并遵循標(biāo)準(zhǔn)的快速松弛曲線。
點(diǎn)可能是我最喜歡的重新設(shè)計(jì)。 我非常喜歡他們?nèi)绾巫鳛镚oogle材料設(shè)計(jì)規(guī)范中建立的視覺行為的延伸，令人驚奇的是您可以用四個(gè)點(diǎn)來做多少。 我不會(huì)比較這項(xiàng)工作與皮克斯或迪士尼的工作，但我認(rèn)為這里有一個(gè)非常值得稱道的努力，為生活這些大部分無生命的物體，并給他們一個(gè)實(shí)際的個(gè)性。 總的來說，這個(gè)項(xiàng)目的所有動(dòng)畫工作都是恒星的。- “G”會(huì)標(biāo)并不奇怪。 基于新的標(biāo)志，簡(jiǎn)單的幾何“G”在每個(gè)可能的頭像和速記所需的正方形中完美無缺，無論是單色還是多色版本（您可以在Google.com的圖標(biāo)中看到它）。 而且由于谷歌在“G”這個(gè)字母上有一個(gè)據(jù)點(diǎn)，即使是以小寫，雙重“g”的形式為他們工作 - 幾乎像“G”這樣的任何事情都會(huì)奏效。 但這是現(xiàn)在。
- 在開發(fā)標(biāo)識(shí)的同時(shí)，我們創(chuàng)建了一種定制的幾何無襯線字體，以補(bǔ)充產(chǎn)品鎖定中的徽標(biāo)和支持身份資料。 我們稱之為產(chǎn)品類。 字體設(shè)計(jì)采用同樣的教科書信紙打印風(fēng)格的提示，但采用了幾何無襯線的中性一致性。 這使我們能夠在Google標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品名稱之間保持適當(dāng)?shù)膮^(qū)別。
新的自定義字體是每個(gè)其他無襯線的混搭，真的很難關(guān)心，他們創(chuàng)建了一個(gè)新的類型的家庭，看起來像十幾個(gè)其他字體。 這是很好的，除了我認(rèn)為我們已經(jīng)做了所有可能的人文主義者 - 斜線幾何無襯線可能。 我們贏了，好嗎？ 快樂？
我的官方短暫的判決是，這是偉大的。 非常好。 這不是一個(gè)開創(chuàng)性的標(biāo)志，但它不需要。 這是系統(tǒng)和凝聚力的思考，脫穎而出，可能難以為大眾帶來興奮。 您還必須欣賞它的部署信心：周二，賤人，這里是世界上最大，最重要的品牌之一的新標(biāo)志！ 與雅虎的30天失敗比較，您必須欣賞正確的過程和穩(wěn)健的推出。 這個(gè)新的標(biāo)志系統(tǒng)是Google發(fā)展成為當(dāng)今最周到和精心設(shè)計(jì)的產(chǎn)品之一的高潮，代表著起初在三年時(shí)間里誕生的三分之一設(shè)計(jì)，其中令人驕傲的是180度的轉(zhuǎn)彎。 現(xiàn)在，Google正在設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，其他像Apple和IBM這樣的設(shè)計(jì)主導(dǎo)的公司需要趕上。
需了解更多品牌logo知識(shí)，請(qǐng)關(guān)注力英logo設(shè)計(jì)公司。- 在開發(fā)標(biāo)識(shí)的同時(shí)，我們創(chuàng)建了一種定制的幾何無襯線字體，以補(bǔ)充產(chǎn)品鎖定中的徽標(biāo)和支持身份資料。 我們稱之為產(chǎn)品類。 字體設(shè)計(jì)采用同樣的教科書信紙打印風(fēng)格的提示，但采用了幾何無襯線的中性一致性。 這使我們能夠在Google標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品名稱之間保持適當(dāng)?shù)膮^(qū)別。
