克羅格LOGO升級(jí)設(shè)計(jì)

Posted by : leezon
2019/12/11

成立于1883年在俄亥俄州辛辛那提市，該公司還在總部，克羅格它不僅是美國(guó)最大的雜貨店零售商，而且在35個(gè)州擁有近2,800家商店，年銷(xiāo)售額超過(guò)1,211億美元，是全球最大的雜貨店之一。它擁有近500,000名員工，每天為1100萬(wàn)客戶(hù)提供服務(wù)。它的許多商店都設(shè)有加油中心，健康診所和藥店，并且在美國(guó)37個(gè)制造工廠的幾乎所有類(lèi)別中創(chuàng)建自己的自有品牌產(chǎn)品?？肆_格也做得很好，僅在2018年就捐贈(zèng)了1.92億美元用于支持當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的饑餓，它轉(zhuǎn)移了垃圾填埋場(chǎng)的大量廢物，拯救了生產(chǎn)并減少了廢物，并不斷改善用電量。昨天，克羅格（Kroger）引入了DDB設(shè)計(jì)的新身份。

2017年從德克薩斯州奧斯汀搬到印第安納州布盧明頓的最困難方面之一是拋棄了得克薩斯州驚人的雜貨店HEB，而不得不用Kroger代替它，我一直認(rèn)為過(guò)時(shí)的，骯臟，而不是……最好。一開(kāi)始，我真的不喜歡去Kroger（有傳言說(shuō)我們的本地商店是美國(guó)最大的Kroger），但是在習(xí)慣了它的布局，優(yōu)質(zhì)的自有品牌以及隨機(jī)瘋狂的瘋狂折扣之后，我來(lái)欣賞它。很多。我對(duì)Kroger最初的負(fù)面印象的很大一部分是它的徽標(biāo)，該徽標(biāo)自1960年代初以來(lái)就存在并且是1931年引入的相同的細(xì)長(zhǎng)“ K”和“ g”的演變。每次我走到商店并在正面看到它們的大徽標(biāo)時(shí)，它都讓我感到畏縮，但是，就像大多數(shù)周?chē)霈F(xiàn)的徽標(biāo)一樣在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，其可識(shí)別性因素非常巨大，這些循環(huán)肯定會(huì)脫穎而出。

盡管從視覺(jué)上擺脫Kroger的簽名曲線是正確的做法-因?yàn)椤?K”或“ g”都無(wú)法自然而令人信服地?cái)U(kuò)展和扭曲他們?cè)贙roger徽標(biāo)中的行為-根本沒(méi)有辦法當(dāng)涉及到品牌的遺產(chǎn)時(shí)，這本來(lái)是正確的事情。因此，考慮到這一點(diǎn)，我們繼續(xù)執(zhí)行：乍一看，它既不可怕也不可怕，不幸的是，這加起來(lái)平庸。字母的圓形結(jié)構(gòu)和較寬松的間距確實(shí)可以提高可讀性和徽標(biāo)看起來(lái)更輕松。將“ K”和“ g”的圈做成半圈感覺(jué)很受某人在Adobe Illustrator上功能有限的驅(qū)動(dòng)，而不是受某人熟練地自定義字母格式的能力驅(qū)動(dòng)。IHOP在一個(gè)糟糕的方式和“K” -ish絕對(duì)是痛苦的看。坦率地說(shuō)，我不知道解決此問(wèn)題的最佳方法是什么—我的有根據(jù)的猜測(cè)是，堅(jiān)持使用更密集的結(jié)構(gòu)會(huì)產(chǎn)生更好的結(jié)果，并嘗試將“ o”與循環(huán)集成在一起某種獨(dú)特的連字-但這聽(tīng)起來(lái)像是顯而易見(jiàn)的，沒(méi)有摩擦的解決方案，即使我們接受它作為正確的解決方案，最終的圖形也不是很好。我的意思是，這很好，但是我覺(jué)得這應(yīng)該是一個(gè)真正的夢(mèng)幻般的發(fā)展，它由具有更多才華和遠(yuǎn)見(jiàn)的人完成，這些人可以一起工作。
在與徽標(biāo)完全分開(kāi)的世界中，感覺(jué)就像是要做的廣告代理商一樣，克羅格引入了一組新的3D角色作為新的品牌表達(dá)方式。我認(rèn)為它們很可愛(ài)，可以按需創(chuàng)建具有不同性別，種族和年齡的人的靈活性實(shí)際上是非常出色的，但是感覺(jué)就像是雜貨店的隨機(jī)解決方案，某種程度上，它就像是一種過(guò)時(shí)的創(chuàng)意方法。但是也許我錯(cuò)了……我不知道。這是一個(gè)出乎意料的解決方案，我不確定如何使用它。
店內(nèi)促銷(xiāo)是我期望廣告代理商提供的一種方法，過(guò)多地側(cè)重于文案撰寫(xiě)（在這種情況下，這種做法是模糊文案），而且布局和圖形決策也很糟糕。從表面上看，和作為一家商店可以忽略的視覺(jué)噪音，這些也許很好，但是誰(shuí)將圓形無(wú)襯線與ITC Avant Garde Gothic混合使用，這是它自己對(duì)標(biāo)語(yǔ)和主要品牌字體的古怪選擇。但是，也許我只是對(duì)判斷力和對(duì)廣告代理商的能力有先入為主的看法，所以我很樂(lè)意服用一種自我處方的防寒藥。